“Routes to Roots” เที่ยวลึกถึงราก…จาก “สัญญาณมือถือ” ทรู สู่เข็มทิศเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย คว้า Creative Data Award เวที CEA 2026

กรุงเทพฯ 17 สิงหาคม 2569 – ในวันที่ภูมิทัศน์การท่องเที่ยวไทยกำลังเปลี่ยน ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า นักท่องเที่ยวลดลง 3.05% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โจทย์ของประเทศไทยอาจไม่ใช่เพียง “ทำอย่างไรให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาไทยมากขึ้น” แต่คือ ทำอย่างไรให้ทุกการเดินทาง ทั้งจากนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติสร้างคุณค่าได้มากขึ้น ขับเคลื่อน Equitable Tourism ที่กระจายโอกาสทางเศรษฐกิจไปยังชุมชนและสร้างมูลค่าให้ท้องถิ่นได้อย่างทั่วถึงและเติบโตได้อย่างยั่งยืน คำถามสำคัญคือ เรารู้หรือไม่ว่า “รูปแบบการเดินทางของนักท่องเที่ยว” ในวันนี้เป็นอย่างไร ?

นี่คือจุดเริ่มต้นของ “Routes to Roots” โครงการความร่วมมือที่นำ Mobility Data หรือข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้คนผ่านการใช้งานโทรศัพท์มือถือแบบไม่ระบุตัวตนของทรู มาผสานกับงานวิจัยและความคิดสร้างสรรค์ เพื่อค้นหารูปแบบการเดินทางจริงของนักท่องเที่ยว และเปลี่ยนข้อมูลเหล่านั้นให้กลายเป็นโอกาสใหม่ของการท่องเที่ยวไทย โดยล่าสุด Routes to Roots คว้ารางวัล Creative Data Award จากเวที Creative Excellence Awards 2026 จัดโดยสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA จาก “เครือข่ายที่เชื่อมต่อผู้คน” สู่ “ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้เข้าใจผู้คน” หลายทศวรรษที่ผ่านมา บทบาทหลักของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมคือ เชื่อมต่อผู้คน ผ่านเสียงและอินเทอร์เน็ต เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล อีกหนึ่งสินทรัพย์ที่มีศักยภาพสูงที่เกิดขึ้นบนโครงข่ายคือ Mobility Data ข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้คน ที่เมื่อถูกนำมาใช้อย่างมีความรับผิดชอบร่วมกับงานวิจัย ก็สามารถเปลี่ยนเป็น Insight เพื่อช่วยตอบโจทย์เศรษฐกิจ สังคม และเมือง นี่คืออีกก้าวจาก “เครือข่ายที่เชื่อมต่อผู้คน” สู่ “ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้เราเข้าใจผู้คน” และนำความเข้าใจนั้นกลับไปสร้างคุณค่าให้สังคม อรอุมา วัฒนะสุข Head of GCEO Strategic Agenda and Employee Communication บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า “บทบาทของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมวันนี้ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการสร้างเครือข่ายที่ดีที่สุดเพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้ลูกค้า แต่ยังรวมถึงการนำศักยภาพของ Mobility Data ซึ่งเป็นสินทรัพย์ข้อมูลที่มีคุณค่าเฉพาะของอุตสาหกรรมโทรคมนาคม มาต่อยอดเพื่อประโยชน์สาธารณะ โดยทรูมุ่งเปิดพื้นที่ความร่วมมือให้ภาคธุรกิจ นักวิจัย ภาครัฐ ภาคสร้างสรรค์ และชุมชน นำข้อมูลและองค์ความรู้มาทำงานร่วมกัน เพื่อเปลี่ยน Data ให้เป็นความเข้าใจ และเปลี่ยนความเข้าใจให้เป็นโอกาสใหม่ ต่อยอดสู่การออกแบบแนวทาง การกำหนดวาระ และการตัดสินใจเชิงนโยบายที่สร้างคุณค่าให้กับผู้คน ชุมชน และประเทศ” ผศ.ดร.ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย รองผู้อำนวยการศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม และผู้ช่วยคณบดี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า “โจทย์สำคัญไม่ใช่การมีข้อมูลมากขึ้น แต่คือการใช้ข้อมูลเพื่อมองการท่องเที่ยวในมุมใหม่ จากขอบเขตจังหวัด ไปสู่ ระบบการเดิ…