โฟกัสโลกรอบสัปดาห์ : ปรากฏการณ์ หนิวไหล สะท้อนอะไรในสังคมยุคโซเชียล-AI

ประเด็นสำคัญ

เช่นเดียวกันกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เมื่อ AI กำลังปฏิวัติห่วงโซ่การผลิตจากต้นน้ำยันปลายน้ำ ตั้งแต่การพัฒนาแนวคิดและเขียนบทภาพยนตร์ การสร้างภาพ การถ่ายทำ การตัดต่อ

ไปจนถึงการทำการตลาดและการจัดจำหน่าย ในห้วงที่พลังของปัญญาประดิษฐ์สามารถรังสรรค์ความ ‘สมบูรณ์แบบ’ ให้เกิดขึ้นได้ภายในเสี้ยววินาที ภาพยนตร์แอนิเมชั่นจีนเรื่อง หนิวไหล (牛来)

รายละเอียดเพิ่มเติม

ซึ่งมีภาพหยาบกระด้างและไม่สมบูรณ์แบบเมื่อเทียบกับมาตรฐานการผลิตแอนิเมชั่นของวงการภาพยนตร์ปัจจุบัน กลับสร้างความมหัศจรรย์ กวาดรายได้และประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง

พร้อมกับสะท้อนพฤติกรรมมนุษย์ในยุคที่โซเชียลมีเดียและ AI เข้ามามีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในชีวิตประจำวัน หนิวไหลเป็นผลงานการสร้างของคู่แม่ลูก ซุน ลี่ฟาง และซิน อวี่เมิ่ง

ใช้เวลาการผลิตนานถึง 5 ปี โดยมีรายงานว่าแอนิเมชั่นเรื่องนี้ใช้ทุนสร้างเพียง 1,350 หยวน (ประมาณ 6,500 บาท) และเข้าฉายในโรงภาพยนตร์จีนเมื่อวันที่ 5 สิงหาคม

สถานการณ์ล่าสุด

ปราศจากการประชาสัมพันธ์ตัวอย่างหรือโปรโมตภาพยนตร์ใดๆ อีกทั้ง โปสเตอร์หน้าโรงหนังยังถูกวาดด้วยมือของพนักงานโรงภาพยนตร์เอง ภาพจากเสี่ยวหงซู ข้อมูลจากเมาเหยี่ยน

แพลตฟอร์มจำหน่ายบัตรภาพยนตร์ในจีน ระบุว่า ในช่วง 9 วันแรกหลังจากที่หนิวไหลเข้าฉาย จากประชากรจีนราว 1.4 พันล้านคน มีผู้ชมแอนิเมชั่นเรื่องนี้เพียง 236 คนเท่านั้น

สามารถทำรายได้ไปเพียงประมาณ 7,000 หยวน (ประมาณ 34,000 บาท) ก่อนที่จะพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 33.06 ล้านหยวน (ประมาณ 160.5 ล้านบาท) ณ วันที่ 20 สิงหาคม อี้เจี้ยนไฟแนนซ์รายงานว่า

มุมมองและผลกระทบ

ความนิยมของหนิวไหลส่งผลให้โรงภาพยนตร์หลายแห่งทั่วประเทศจีนต้องเพิ่มรอบฉายจากที่เคยน้อยกว่า 5 รอบต่อวัน เป็นมากกว่า 300 รอบ ท่ามกลางการแข่งขันกับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อย่าง The Odyssey

และ Spider-Man: Brand New Day ภาพจากเสี่ยวหงซู ความนิยมของนิวไหลแสดงให้เห็นพฤติกรรมของมนุษย์บนโลกโซเขียล ซึ่งได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในโลกยุคดิจิทัล

จากจุดเริ่มต้นที่มีผู้โพสต์คลิปภาพยนตร์พร้อมวิพากษ์วิจารณ์คุณภาพของภาพ เสียงพากย์ที่ไม่สอดคล้องกับการขยับปาก รวมถึงปัญหาด้านการตัดต่อ กลายเป็นชนวนให้เกิดกระแสไวรัล

ข้อมูลจากแหล่งข่าว

รวมถึงความสงสัยและความต้องการพิสูจน์ว่า หนิวไหลแย่ขนาดนั้นจริงหรือไม่ ก่อนที่ผู้ใช้งานโซเชียลรายอื่นจะเข้ามามีส่วนร่วมผ่านการทำมีมล้อเล่นและสร้างคอนเทนต์ต่อยอด

จนกระแสขยายตัวออกไปอย่างรวดเร็ว ปรากฏการณ์ดังกล่าวสอดคล้องกับแนวคิด Social Proof ทางจิตวิทยา

ซึ่งอธิบายว่ามนุษย์มีแนวโน้มที่จะมองว่าพฤติกรรมหรือสิ่งใดสิ่งหนึ่งมีความเหมาะสมและน่าสนใจมากขึ้น เมื่อเห็นว่าคนจำนวนมากกำลังให้ความสนใจหรือแสดงพฤติกรรมในลักษณะเดียวกัน

ยิ่งมีคนทำคอนเทนต์เกี่ยวกับเรื่องนี้มากเท่าไหร่ หนิวไหลก็ยิ่งถูกพูดถึงมากขึ้นเท่านั้น ความรู้ส…

อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ มติชน