เจาะลึก ‘New Tourism’ ททท.กางยุทธศาสตร์พลิกอนาคตท่องเที่ยวไทย
อัปเดตเมื่อ: 4 สิงหาคม 2569 เวลา 12:07อ่าน 3 นาที
เจาะลึก ‘New Tourism’ ททท.กางยุทธศาสตร์พลิกอนาคตท่องเที่ยวไทย “ภาพรวมสถานการณ์ภาคการท่องเที่ยวไทยในปัจจุบัน หลังจากผ่านครึ่งแรกของปี 2569 ถือว่าค่อนข้างดีและทรงตัวได้
อ่านข่าวในหมวด ธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ Thailand Paper
ประเด็นสำคัญ
ทั้งตลาดต่างชาติเที่ยวไทยและตลาดคนไทยเที่ยวในประเทศ” นายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดบทสัมภาษณ์กับ “มติชน”
ถึงสถานการณ์ท่องเที่ยวไทย รองนิธียังระบุว่า แม้ช่วงที่ผ่านมาประเทศไทยจะเผชิญกับการชะลอตัวของตลาดระยะไกล แต่สามารถปรับตัวโดยดึงตลาดระยะใกล้เข้ามาทดแทนได้สำเร็จ
รายละเอียดเพิ่มเติม
โดยเฉพาะตลาดจีนที่ฟื้นตัวโดดเด่นเกือบ 20% ทำให้ตลาดต่างชาติยังทรงตัวในด้านบวกได้ โดยเฉพาะตลาดฐานลูกค้าหลักอย่างจีนและอินเดีย ที่ถือเป็นดาวเด่นกลุ่มคุณภาพ
ภาพรวมการท่องเที่ยวต่างชาติในตอนนี้จึงเติบโตจากปี 2568 ประมาณ 1-2% ตลาดจีนถือเป็นกำลังหลักสำคัญ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 16-17% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด ซึ่งกลุ่มที่น่าสนใจคือ
กลุ่มที่เดินทางด้วยตัวเอง (เอฟไอที) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่าย (สเปนดิ้ง) สูง โดยหากเทียบกับปี 2568
สถานการณ์ล่าสุด
ต้องถือว่าปีที่ผ่านมาเป็นปีที่ไม่ค่อยดีเท่าที่ควรในการเข้ามาเที่ยวไทยของนักท่องเที่ยวจีน แต่ตอนนี้นักท่องเที่ยวจีนกลับหัวมาเป็นบวกได้ค่อนข้างเยอะ ขณะที่ตลาดอินเดีย
ในภูมิภาคเอเชียใต้มีการเติบโตแรงเป็นอันดับต้นๆ ส่วนตลาดอาเซียนอย่างมาเลเซีย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และเวียดนาม ยังคงเป็นตลาดความหวังหลักที่จะดึงดูดเข้ามาเที่ยวไทยมากขึ้น
ส่วนสถานการณ์ในตะวันออกกลางเริ่มคลี่คลายและกลับสู่ภาวะปกติ โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ยังคงนิยมเดินทางมาไทยเพื่อรับบริการ Medical & Wellness ช้อปปิ้ง และเที่ยวพักผ่อนกับครอบครัว
มุมมองและผลกระทบ
นอกจากนี้ ตลาดระยะไกลอย่างสหรัฐก็ยังเป็นตลาดอันดับต้นๆ ที่ให้ความสนใจประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ด้านตลาดคนไทยเที่ยวในประเทศยังคงมีความคึกคัก
เนื่องจากพฤติกรรมการท่องเที่ยวได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนไทยไปแล้ว โดยในช่วง 6-7 เดือนที่ผ่านมา มีจำนวนการเดินทางสูงถึงกว่า 100 ล้านคน-ครั้ง ภายใต้แคมเปญสุขทันทีที่เที่ยวไทย
รวมถึงเที่ยวไทย 365 วัน ซึ่งสะท้อนว่าคนไทยสามารถปรับตัวเข้ากับภาวะเศรษฐกิจและราคาพลังงานได้ดี โดยใช้การท่องเที่ยวเป็นการหาความสุขใกล้ตัวในช่วงวันหยุดยาว
ข้อมูลจากแหล่งข่าว
ส่งผลให้แหล่งท่องเที่ยวเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยวมีความหนาแน่นอย่างต่อเนื่อง ทิศทางในช่วงที่เหลือของปี 2569 นี้ ททท.ยังคงเดินหน้าตามแคมเปญ ฮีลลิ่ง อิส เดอะ นิว ลักชัวรี่ (Healing
is the New Luxury) ที่ดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2568 เพื่อเตรียมพลิกโฉมภาพลักษณ์ประเทศไทยจากการเน้นเพียงจุดหมายปลายทาง (Destination) หรือกิจกรรม (Activity) สู่การเป็น Healing
Destination หรือจุดหมายปลายทางที่มุ่งเน้นการเยียวยาและสร้างประสบการณ์ที่มีความหมาย (Meaningful Experience) ต่อการใช้ชีวิตมากขึ้น
ปัจจุบันผู้คนทั่วโลกกำลังโหยหาพื้นที่ที่ปราศจากความกดดัน เพื่อการผ่อนคลายและเติมพลังชีวิต (Rejuvenation) จึงได้วางกลยุทธ์ฮีลลิ่ง อิ…
อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ มติชน
