SONP เปิดเวทีอัปเดตสื่อยุค AI ชี้ครึ่งปีหลัง 2026 องค์กรที่ปรับตัวย่อมได้เปรียบ

ประเด็นสำคัญ

และผลิตสื่อสร้างระบบนิเวศสื่อที่ปลอดภัยและสร้างสรรค์ โดยการสนับสนุนจาก กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ จัดอบรม One Day Training ครั้งที่ 6 หัวข้อ Media & AI Outlook : The

Second Half of 2026 อัปเดตทิศทางสื่อและ AI ครึ่งปีหลัง โดย คุณก้าวโรจน์ สุตาภักดี ที่ปรึกษาสมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ และ Senior Leader TNN Digital Media & AI และ คุณชุตินธรา วัฒนกุล

รายละเอียดเพิ่มเติม

ที่ปรึกษาสมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ และ บรรณาธิการบริหารข่าวออนไลน์ Thai PBS มาร่วมบรรยายและอัปเดตเทรนด์ แลกเปลี่ยนประสบการณ์จริง

และเตรียมพร้อมก้าวทันการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่อในยุค AI คุณชุตินธรา กล่าวถึงภูมิทัศน์สื่อและอาชีพนักข่าวในยุค AI โดยได้แสดงให้เห็นภาพความเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อที่ AI

เข้ามาเป็นตัวเร่งให้ทุกอย่างเปลี่ยนเร็วขึ้นอย่างมาก จนนักข่าวและองค์กรสื่อต้องปรับตัวกันแทบจะเป็นรายวันและรายชั่วโมง คุณชุตินธรา กล่าวด้วยว่า พฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนจาก Google

สถานการณ์ล่าสุด

Search ไปสู่ AI เช่น Gemini และ ChatGPT พบว่าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการใช้เพิ่มขึ้นเท่าตัว ปรากฏการณ์ Zero-Click และ AI Overview

ทำให้ทราฟฟิกที่เคยวิ่งเข้าเว็บไซต์ข่าวลดลงอย่างต่อเนื่อง กระทบทั้งรูปแบบการวัดผล (KPI) และโมเดลรายได้จากโฆษณาแบบเดิม สำหรับทางรอดของสื่อ คือ การปรับกลยุทธ์สู่ AI Search

Optimization (AISO/AEO/GEO) ควบคู่กับการยึด First-party Data และคุณภาพเนื้อหาที่เขียนด้วยมนุษย์จริง ตามหลัก E-E-A-T ของ Google ซึ่งประกอบด้วยประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ

มุมมองและผลกระทบ

ความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจ ถือเป็นจุดแข็งที่ AI ผลิตแทนไม่ได้ ส่วนคุณก้าวโรจน์ กล่าวว่า เป็นอีกครั้งที่เกิดการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของวงการสื่อดิจิทัลจากยุค SEO สู่ยุค GEO และ

AI Agent ซึ่งจะเปลี่ยนพฤติกรรมการค้นหาและเสพสื่อของผู้คน โดยผู้ใช้มือถือมักหยุดอยู่ที่คำตอบแรกจาก AI หรือระบบเสิร์ช ส่งผลให้ทราฟฟิกที่ไหลเข้าเว็บไซต์ลดลงอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะเว็บข่าวที่รายได้โฆษณาไม่เติบโตตามยอดวิว ขณะที่แพลตฟอร์มอย่าง YouTube ก็เผชิญภาวะทราฟฟิกตกทั้งวงการ เนื่องจากผู้ชมย้ายเวลาไปสู่คอนเทนต์แนวตั้ง ดรามา และเนื้อหาที่สร้างด้วย

ข้อมูลจากแหล่งข่าว

AI คาดว่าในอนาคต Google และผู้เล่นรายใหญ่จะเร่งหาช่องทางรายได้ใหม่ผ่านโมเดลสมาชิก (Subscription) แทนการพึ่งพาโฆษณาเพียงอย่างเดียว ขณะที่คนทำสื่อต้องยกระดับการใช้ AI

จากการสั่งงานแบบ Prompt เดี่ยว ไปสู่การออกแบบ Workflow Automation เต็มรูปแบบในห้องข่าว ภายใต้แนวคิด Human-in-the-Loop ควบคู่ไปกับเรื่องจริยธรรมและกฎหมาย PDPA ซึ่งคาดว่าในอีก 2-3

เดือนข้างหน้า องค์กรจะถูกผลักดันให้ปรับใช้ระบบอัตโนมัติ และจะใช้งานจริงอย่าวกว้างภายในสิ้นปี องค์กรสื่อที่ปรับตัวได้ทันจะเป็นฝ่ายได้เปรียบ ขณะที่ความคิดสร้าง…

อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ ไทยพีบีเอส