เบื้องหลัง No.1 ของ SYSTEMA ที่เกิดจากการไม่หยุดเปลี่ยน วันที่แบรนด์แปรงสีฟันลุกขึ้นมาพูดภาษาเดียวกับคนรุ่นใหม่ [PR News]
อัปเดตเมื่อ: 21 สิงหาคม 2569 เวลา 12:00อ่าน 3 นาที
![เบื้องหลัง No.1 ของ SYSTEMA ที่เกิดจากการไม่หยุดเปลี่ยน วันที่แบรนด์แปรงสีฟันลุกขึ้นมาพูดภาษาเดียวกับคนรุ่นใหม่ [PR News]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fthestandard.co%2Fwp-content%2Fuploads%2F2026%2F08%2FCOVER-WEB-4-1.jpg&w=3840&q=75)
ต้องยอมรับว่า การสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ “แปรงสีฟัน” นั้นไม่ใช่โจทย์ที่ง่ายเลย เพราะผู้บริโภคมักเลือกซื้อแปรงสีฟันจากความคุ้นเคย สีสัน หรือความนุ่ม และแต่ละแบรนด์ก็มีจุดเด่นคล้ายกัน แบรนด์ดั้งเดิมจึงต้องเผชิญความท้าทายในการรักษาฐานความไว้วางใจ พร้อมกับปรับตัวให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่เพื่อรักษาความทันสมัยอยู่เสมอ ประเด็นสำคัญ “BRUSHVOLUTION” เมื่อ SYSTEMA กลับมาคิดเรื่อง “การเปลี่ยนแปรง” ใหม่ เสียงจากแฟนคลับ Gen ใหม่พา SYSTEMA ไปเจอกับ PROXIE เปลี่ยนโฆษณาแปรงสีฟันให้เป็นคอนเทนต์ที่คนอยากส่งต่อ จากแบรนด์แปรงสีฟัน สู่การดูแลช่องปากที่เข้ากับชีวิตแต่ละคน No.1 ของ SYSTEMA ที่เกิดจากการไม่หยุดเปลี่ยน SYSTEMA แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากภายใต้บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด คือแบรนด์ที่ปฏิรูปทั้งรูปลักษณ์สินค้า กลยุทธ์สื่อสาร และการเข้าถึงคนรุ่นใหม่ จนคว้ารางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand หมวดแปรงสีฟันได้เป็นครั้งแรกในปี 2026 หลังทำตลาดในไทยนานกว่า 27 ปี ซึ่งรางวัลนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์เป็นมากกว่าแค่ที่รู้จักของผู้บริโภค แต่เส้นทางก่อนจะคว้ารางวัลนี้มาได้นั้น SYSTEMA ทำอะไรและทำได้อย่างไร?
อ่านข่าวในหมวด ธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ Thailand Paper
วันนี้ THE STANDARD จะมาถอดกลยุทธ์ระหว่างทางนี้กัน “BRUSHVOLUTION” เมื่อ SYSTEMA กลับมาคิดเรื่อง “การเปลี่ยนแปรง” ใหม่ ความสำเร็จครั้งนี้เริ่มต้นในปี 2025 โดยเริ่มต้นจากการที่ SYSTEMA เปิดตัวแคมเปญ “BRUSHVOLUTION” ภายใต้แนวคิด “คน Gen ใหม่ ใช้แปรง Gen S” ซึ่งปรับโฉมผลิตภัณฑ์และแพ็กเกจให้ทันสมัย มีสีสัน และสื่อจุดเด่นของแต่ละรุ่นได้ชัดขึ้น เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงคือความตั้งใจที่จะเปลี่ยนความคิดของผู้บริโภคที่ว่าแปรงสีฟันแบบไหนก็เหมือนกัน และชวนให้ผู้บริโภคกลับมาเลือกแปรงสีฟันให้เหมาะกับช่องปากของตัวเอง ภายใต้แนวคิด Gen S – Brush for Your Own Type SYSTEMA ได้ออกแบบแปรงสีฟัน 12 รุ่น และกำลังพัฒนา NEW PRODUCT อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบโจทย์ทุกความต้องการที่แตกต่างกัน พร้อมรณรงค์ให้เปลี่ยนแปรงตามเวลาที่เหมาะสม ชี้การดูแลสุขภาพช่องปากเริ่มจากการเลือกแปรงที่เหมาะกับพฤติกรรมของตนเองและการเปลี่ยนแปรงด้ามใหม่อย่างสม่ำเสมอ เพื่อคงประสิทธิภาพการทำความสะอาดที่ดียิ่งขึ้น ก่อนจะนำแนวคิดนี้ไปเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตคนรุ่นใหม่ เสียงจากแฟนคลับ Gen ใหม่พา SYSTEMA ไปเจอกับ PROXIE หลัง SYSTEMA ได้วางบทสนทนาและข้อความใหม่ให้กับตัวเองแล้ว SYSTEMA จึงมองหาวิธีสื่อสารให้ภาพของ “แปรง Gen S” เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้จริง โจทย์สำคัญจึงอยู่ที่การเลือกพรีเซนเตอร์ ซึ่งต้องเป็นมากกว่าศิลปินที่มีชื่อเสียง แต่ต้องสะท้อน “ความสดใหม่ เป็นตัวของตัวเอง เข้าถึงคนรุ่นใหม่ และเชื่อมกับตัวสินค้าได้อย่างเป็นธรรมชาติ” จุดเริ่มต้นที่ทำให้ SYSTEMA มองเห็นความเข้ากันนี้ชัดขึ้น เกิดจากฝั่งแฟนคลับของ PROXIE หรือที่เรียกชื่อแฟนด้อมนี้ว่า “USER” เกิดจากการที่แฟนคลับสังเกตว่าแปรงสีฟัน SYSTEMA Soft & Slim แพ็…
อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ เดอะสแตนดาร์ด
