แบรนด์-นักการตลาด-อินฟลูฯ ต้องรู้! ปลดล็อกข้อสงสัย “โฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ” แบบไหนต้องขอ อย. ?
อัปเดตเมื่อ: 6 สิงหาคม 2569 เวลา 14:17อ่าน 3 นาที
ในการดำเนินธุรกิจยุคปัจจุบัน การโฆษณาประชาสัมพันธ์และการรีวิวผลิตภัณฑ์โดยอินฟลูเอนเซอร์ ถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภค อย่างไรก็ดี สำหรับ ผลิตภัณฑ์สุขภาพ
ประเด็นสำคัญ
มีข้อกฎหมายและระเบียบปฏิบัติเฉพาะที่ระบุไว้อย่างชัดเจนเพื่อคุ้มครองผู้บริโภค ซึ่งผู้ประกอบการ นักการตลาด และผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์จำเป็นต้องทำความเข้าใจ เนื่องจาก
“การได้รับเลขสารบบอาหาร เลขทะเบียน หรือเลขจดแจ้ง คือการได้รับอนุญาตเฉพาะตัวของผลิตภัณฑ์เท่านั้น” ส่วน “การโฆษณา” ต้องขออนุญาตแยกต่างหาก ตามที่กฎหมายกำหนด
รายละเอียดเพิ่มเติม
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มีหน้าที่ควบคุมดูแลการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ โดยได้จำแนกหลักเกณฑ์การโฆษณาออกเป็น 2 กลุ่มหลัก ตามระดับความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์ ดังต่อไปนี้
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ต้องขออนุญาตโฆษณาก่อนการเผยแพร่ ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ กฎหมายกำหนดให้ผู้โฆษณาต้องยื่นคำขอและได้รับใบอนุญาตโฆษณาจาก อย. ก่อน จึงจะสามารถนำไปเผยแพร่ต่อสาธารณชนได้
โดยจะต้องแสดงเลขที่ใบอนุญาตโฆษณานั้น ๆ ในสื่ออย่างชัดเจนทุกครั้ง ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ ได้แก่ อาหาร / ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ต้องได้รับใบอนุญาตโฆษณาอาหารทุกครั้ง
สถานการณ์ล่าสุด
หากเนื้อหามีการแสดงสรรพคุณ คุณประโยชน์ หรือคุณค่าของอาหารที่มีต่อร่างกาย ยา ต้องได้รับใบอนุญาตโฆษณาขายยา โดยกฎหมายอนุญาตให้โฆษณาได้เฉพาะยาที่จำหน่ายแก่ประชาชนทั่วไป (เช่น
ยาสามัญประจำบ้าน ยาบรรจุเสร็จ ที่ไม่ใช่ยาอันตรายหรือยาควบคุมพิเศษ) และห้ามโฆษณาอวดอ้างสรรพคุณบำบัด บรรเทา รักษา หรือป้องกันโรค เครื่องมือแพทย์
ต้องได้รับใบอนุญาตโฆษณาเครื่องมือแพทย์ทุกกรณี ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาต่อประชาชนทั่วไปหรือต่อบุคลากรทางการแพทย์ ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ต้องได้รับใบอนุญาตโฆษณาผลิตภัณฑ์สมุนไพรทุกกรณี ยาเสพติด
มุมมองและผลกระทบ
/ วัตถุออกฤทธิ์ ทางการแพทย์ ต้องได้รับใบอนุญาตโฆษณาทุกกรณี และห้ามโฆษณาต่อประชาชนทั่วไป กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่ต้องขออนุญาตโฆษณา แต่ต้องปฏิบัติตามกฎหมาย ผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้
ผู้ประกอบการสามารถทำการโฆษณาได้ทันทีโดยไม่ต้องยื่นคำขอใบอนุญาตโฆษณาจาก อย. ล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม เนื้อหาของการโฆษณาจะต้องอยู่ภายใต้กรอบที่กฎหมายกำหนด
โดยไม่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในสาระสำคัญและไม่อวดอ้างเกินจริง ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ ได้แก่ เครื่องสำอาง ไม่ต้องขออนุมัติข้อความโฆษณาก่อนเผยแพร่
ข้อมูลจากแหล่งข่าว
แต่ต้องปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัด เช่น ห้ามอวดอ้างว่าสามารถเปลี่ยนแปลงโครงสร้างร่างกาย หรือบำบัดรักษาโรค หรือใช้ถ้อยคำที่ อย. ประกาศห้าม วัตถุอันตรายที่ อย. รับผิดชอบ เฉพาะ
ผลิตภัณฑ์ซักผ้า-ล้างจาน น้ำยาฆ่าเชื้อ น้ำยาล้างห้องน้ำ ผลิตภัณฑ์กำจัดแมลงในบ้านเรือน ไม่ต้องขออนุญาตโฆษณาล่วงหน้า แต่ต้องแสดงข้อความคำเตือน วิธีใช้ และห้ามอวดอ้างสรรพคุณเกินจริง
หรือระบุว่าปลอดภัยไร้สารเคมี 100% ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะจัดอยู่ในกลุ่มใด หรือได้รับใบอนุญาตโฆษณาแล้วก็ตาม การสื่อสารโฆษณาจะต้องยึดถือหลักเกณฑ์ความปลอดภัยและถูกต้องตามกฎหมาย ดัง…
อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ มติชน
