เทรนด์ ผมเงาแบบดาราจีน ดันออยล์-ทรีตเมนต์โตพรวด ‘แพนทีน’ ชี้พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มยอมจ่ายถ้านวัตกรรมตอบโจทย์

ประเด็นสำคัญ

ซึ่งขับเคลื่อนใหม่ที่มีแววเติบโตอย่างโดดเด่น โดยเฉพาะออยล์และทรีตเมนต์ที่โตถึงสองเท่า ฤทัยชนก ก่อศรีเจริญพันธ์ Senior Brand Manager ของแพนทีน ประเทศไทย

กล่าวว่าตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในครึ่งปีแรกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในระดับมูลค่าหมื่นล้านบาท โดยมีทรีตเมนต์และออยล์เป็นกลุ่มสินค้าหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาด

รายละเอียดเพิ่มเติม

แม้ว่าตลาดออยล์บำรุงผมจะยังมีมูลค่าไม่ถึงพันล้านบาท โดยปัจจุบันอยู่ประมาณหลักร้อยล้านบาท แต่กลับมีอัตราการเติบโตสูงถึง 2 เท่า ในขณะที่กลุ่มทรีตเมนต์

ไม่ว่าจะเป็นแบบล้างออกหรือไม่ล้างออก เติบโตมากถึง 250% ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาลงทุนกับการบำรุงเฉพาะจุดมากขึ้น นอกจากนี้

ยังสังเกตเห็นการเปลี่ยนสัดส่วนของตลาดอย่างชัดเจน จากในอดีตกลุ่มแชมพูซึ่งเคยครองสัดส่วนถึง 80% ของตลาด ปัจจุบันลดลงมาเหลือราว 70% ขณะที่ครีมนวดอยู่ที่ประมาณ 15–20%

สถานการณ์ล่าสุด

ส่วนที่เหลือเป็นทรีตเมนต์ ซึ่งมีขนาดตลาดขยายตัวขึ้นทุกปีจนยอดขายใกล้เคียงกับครีมนวดมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ยอดขายครีมนวดจะหดตัว แต่ผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ยังคงมีบทบาทสำคัญในตลาด

เพราะทรีตเมนต์มีราคาสูงกว่าครีมนวดประมาณเกือบ 2 เท่า และยังมีกลุ่มผู้บริโภคบางส่วนที่ไม่มีเวลาทำทรีตเมนต์หลายขั้นตอนหรือยังไม่พร้อมจ่ายในราคาที่สูงกว่า

ดังนั้นครีมนวดจึงยังไม่หายไปจากตลาดแน่นอน ในด้านพฤติกรรมผู้บริโภค ฤทัยชนก อธิบายว่า ผู้บริโภคเริ่มยอมจ่ายให้กับสินค้านวัตกรรมมากขึ้น

มุมมองและผลกระทบ

โดยเฉพาะไอเทมที่แก้ปัญหาเส้นผมและหนังศีรษะแบบเฉพาะบุคคล เน้นผลลัพธ์ที่ชัดเจนและตอบโจทย์วิถีชีวิตที่เร่งรีบ อีกทั้งกระแสผมเงาที่ได้รับอิทธิพลจากดารา ซีรีส์จีน และศิลปิน K-Pop

ตั้งแต่กลางปีที่ผ่านมา ยังทำให้ผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ ผู้เล่นทั้งแบรนด์ไทยและต่างประเทศ เช่น เกาหลีและ ญี่ปุ่น จึงเข้ามาแย่งชิงพื้นที่ขาย

แต่ต้องบอกว่าวันนี้ตลาดจะแข่งกันที่นวัตกรรมมากกว่าการลดราคา ซึ่งต่างจากช่วง 3–5 ปีก่อนที่จะแข่งขันกันหั่นราคากันอย่างหนัก อาจเป็นเพราะปัจจุบันผู้บริโภคยอมจ่ายเพิ่มเพื่อแลกกับ Value

ข้อมูลจากแหล่งข่าว

Innovation โดยเฉพาะกลุ่มพรีเมียม หากผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ได้จริง ผู้บริโภคพร้อมซื้อซ้ำทันทีโดยไม่ต้องรอโปรโมชัน 1 แถม 1 ทำให้แบรนด์สินค้าที่เกี่ยวกับเส้นผม มักเก็บโปรโมชัน 1 แถม 1

ไว้ใช้เฉพาะช่วงเทศกาลเช่น 11.11, 12.12 หรือช่วงเงินเดือนออกเท่านั้น อีกทั้ง พฤติกรรมการเลือกซื้อยังเปลี่ยนไปตามความคุ้มค่า

หลายคนเลิกซื้อขวดเล็กเพราะคำนวณความคุ้มค่าต่อมิลลิลิตรมากขึ้น ส่งผลให้สินค้าไซส์ใหญ่หรือขวดปั๊มได้รับความนิยมสูงขึ้น โดยเฉพาะในร้านสะดวกซื้อ เช่นเดียวกับ ‘แพนทีน’

ปัจจุบันแบรนด์มีส่วนแบ่งตลาดรวมมากกว่า 10% โดยอยู่ในตำแหน่งเบอร์ 2 ของตลาดรวม แต่เป็นเบอร์ 1 ในเซกเมนต์ Beauty Shampoo หรือแชมพูที่เน้นคุณค่าด้า…

อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ เดอะสแตนดาร์ด