20 ปีไม่เคยมีพรีเซนเตอร์ CC DOUBLE O ทุบธรรมเนียมเดิม ดึง ‘ณเดชน์’ นำทัพดันสินค้าโลโก้นก เจาะตลาดยุคผู้บริโภคเน้นความคุ้มค่า
อัปเดตเมื่อ: 2 สิงหาคม 2569 เวลา 16:54อ่าน 3 นาที
CC DOUBLE O แต่งตั้ง ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คนแรกในรอบ 20 ปี พร้อมเปิดแคมเปญ ‘THE NEW BASIC’ ที่ดึงโลโก้นกกลับมาเป็นภาพหลัก และผลักดันสินค้ากลุ่ม
อ่านข่าวในหมวด ธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ Thailand Paper
ประเด็นสำคัญ
Signature Collection ซึ่งทำยอดขายราวครึ่งหนึ่งของทั้งแบรนด์ ในจังหวะที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและคุณภาพที่ใช้ได้ยาวนาน ประเด็นสำคัญ สินค้าที่ทำยอดครึ่งหนึ่งของแบรนด์
คือโจทย์ที่แคมเปญต้องตอบ ผู้บริโภคเลิกไล่ตามเทรนด์ระยะสั้น หันมาซื้อน้อยลงแต่ซื้อของที่ดีกว่า การใช้พรีเซนเตอร์ครั้งแรกถือเป็นการเปลี่ยนเกมการตลาดของแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมากว่า 2
รายละเอียดเพิ่มเติม
ทศวรรษ จากที่ตลอด 20 ปีเติบโตด้วยความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อตัวสินค้าและโลโก้นก มาสู่การสื่อสารตัวตนของแบรนด์ให้ชัดและกว้างขึ้น CC DOUBLE O เลือกวางณเดชน์เป็นภาพหลักของแคมเปญ
ด้วยภาพลักษณ์นักแสดงที่เป็นกันเองและเข้าถึงคนได้ทุกกลุ่ม ซึ่งตรงกับแนวคิด Casual Confidence หรือความเรียบง่ายที่มาพร้อมความมั่นใจ อันเป็น DNA ของแบรนด์ กฤช สิงห์สัจจเทศ
ผู้จัดการทั่วไปแบรนด์ CC DOUBLE O บริษัท ยัสปาล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอด 20 ปี CC DOUBLE O เติบโตมาได้ด้วยความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อสินค้าและโลโก้นก
สถานการณ์ล่าสุด
โดยที่เราไม่เคยใช้พรีเซนเตอร์เลย การมีแบรนด์พรีเซนเตอร์คนแรกในปีนี้ จึงเป็นการรุกตลาดครั้งสำคัญ เพื่อสื่อสารตัวตนของแบรนด์ให้ชัดและกว้างขึ้น ส่วนเหตุผลที่เลือกณเดชน์
เพราะเขาสะท้อนแนวคิด Casual Confidence ได้ตรงที่สุด คือความเรียบง่ายที่มาพร้อมความมั่นใจ เป็นตัวเองได้ในทุกโอกาส และเข้าถึงผู้คนได้ทุกกลุ่ม” สินค้าที่ทำยอดครึ่งหนึ่งของแบรนด์
คือโจทย์ที่แคมเปญต้องตอบ Signature Collection ที่มีโลโก้นกเป็นกลุ่มสินค้าที่ทำยอดขายสูงสุด คิดเป็นสัดส่วนราว 50% ของยอดขายทั้งหมด ครอบคลุมทั้งสินค้าผู้หญิงและผู้ชาย ตั้งแต่เสื้อยืด
มุมมองและผลกระทบ
เชิ้ต โปโล คาร์ดิแกน พูลโอเวอร์ ฮู้ดดี้ ไปจนถึงหมวก ในช่วงราคา 290-1,990 บาท ซึ่งเป็นระดับราคาที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้เป็นวงกว้าง
แคมเปญครั้งนี้จึงวางน้ำหนักไปที่การสื่อสารกลุ่มสินค้าที่มีฐานลูกค้าอยู่แล้ว ให้เข้าถึงคนได้กว้างขึ้น นอกจากณเดชน์ แบรนด์ยังดึง แพต – ชญานิษฐ์ ชาญสง่าเวช
แฟชั่นไอคอนที่มีคาแรกเตอร์ชัดและเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ เข้ามาเสริมภาพลักษณ์ด้านแฟชั่น เพื่อสื่อสารว่าเบสิคไอเทมของแบรนด์สามารถหยิบมามิกซ์แอนด์แมตช์และจัดสไตล์ให้ดูทันสมัยได้
ข้อมูลจากแหล่งข่าว
ลบภาพจำเดิมของสินค้าเบสิคที่หลายคนเคยมองว่าเรียบเกินไป แคมเปญนี้ต่อยอดจากกระบวนการ Brand Refreshment ที่แบรนด์ทำไปในโอกาสครบรอบ 20 ปี ทั้งการปรับโลโก้และทยอยรีโนเวท Concept Store
โดยมีสาขา CentralWorld เป็นแม่แบบ สะท้อนไลฟ์สไตล์ผ่านบรรยากาศของ Brooklyn Apartment ที่เสื้อผ้า พื้นที่ และของใช้ในชีวิตประจำวันอยู่ร่วมกันได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ผู้บริโภคเลิกไล่ตามเทรนด์ระยะสั้น หันมาซื้อน้อยลงแต่ซื้อของที่ดีกว่า ทิศทางของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากการไล่ตามเทรนด์ระยะสั้น…
อ่านรายละเอียดต้นทางได้ที่ เดอะสแตนดาร์ด
